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换标+挖设计师
自主品牌开始新一轮“外貌攻势”

2019-02-27 10:03:28来源:中国汽车报

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????在这个“颜值即正义”的时代,在产品品质和性能都相差无几的当下,车型的外观对销量的影响力越来越大。近些年,自主品牌的外形内饰设计早已有了突飞猛进的变化。2019年开年,记者发现,自主品牌貌似又开始了新一轮的“外貌攻势”,一方面通过换标谋求新的发展;另一方面挖了一大波海外设计师。??

????不遗余力打造新形象????

????去年年底,多家车企纷纷换标,有最新动作的是吉利汽车——全新LOGO以扁平化风格为主,整体长度有所增加,横向视觉效果拉长,更有辨识度,也更具年轻化气息。

????日前吉利还公布了一组吉利GE11的高清实车图,这款车型也首次使用了全新的量子银盾车标。

????此前,一汽奔腾推出了“世界之窗”,并已经在新车T77上配装,市场反响不错;上汽通用五菱旗下的宝骏设计了全新的钻石标,并将在新车RS-5上使用;奇瑞新品牌星途没有继续使用奇瑞标识,也采用了全新标识。

????从换标这样的大动作可以看出,自主品牌要以更换标识为契机,给消费者一个崭新的直观认知。不过,换标只是一个开端。

????近日,法拉利前外饰设计总监欢马·洛佩慈和奔驰内饰设计总监米歇尔·帕加内蒂加盟比亚迪,再加上现任比亚迪首席造型总监的沃尔夫冈·艾格(奥迪前设计总监),比亚迪拥有了一支国际化设计师团队。不久前,众泰汽车宣布,上汽集团原欧洲设计总监/MG汽车全球设计总监Anthony Williams-Kenny加盟众泰,负责众泰“智美中国车”系列产品的设计;再早些时候,劳斯莱斯原设计总监贾尔斯·泰勒(Giles Taylor)加盟中国一汽,出任全球设计副总裁兼首席创意官(CCO),负责红旗品牌及中国一汽旗下品牌的造型创意和设计体验工作。

????颜值重要 品牌打造更重要

????近年来,过去对产品设计并不十分上心的自主品牌也积极加入“外貌协会”。 “在中国的汽车设计中,人们的认识往往局限在战术层面。实际上,设计可以帮助投资人、公司高管制定出带有创新性的企业战略,是处于品牌和技术之间非常重要的环节?!背ぐ才分奚杓浦行某抡傅缴杓贫云放频挠跋焓彼?。

????“价格是竞争的第一因素,技术是内涵因素,而汽车造型设计则是汽车品牌竞争的直观因素?!敝泄倒こ萄Щ岣泵厥槌ゃ平ɡ此?。

????针对自主品牌的颜值打造,闫建来提出三点建议:第一,创新性。汽车设计绝不能再走山寨路线。第二,民族性。只有加入民族元素,我国汽车工业才有真正的中国特色。第三,可传承性。汽车设计一定要上升至文化层面,在设计中融入企业的品牌文化和企业文化。

????闫建来强调,汽车设计的升级还要产品质量和服务的辅佐。为避免被消费者打上“徒有其表”的标签,自主品牌车企必须重视产品和服务质量,只有充分消除了消费者对产品质量和服务的担忧,才能让消费者肯定和重视自主品牌的汽车设计创新,这也是汽车设计水平提升的先决条件。(施芸芸)

责任编辑:王晓鹤

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